Yahoo!新搜寻引擎奏效 广告点阅率上升 获利也将滚滚来
综合外电．2月27日
2007 / 02 / 27 星期二 16:21
市场调查机构ComScore Networks Inc.在一项报告 中表示，Yahoo! (YHOO-US)改变关键字搜寻以及广告连 结的方式后，使用者果然更被吸引，点阅率上升，也让 Yahoo赚进更多广告费。
ComScore表示，在Yahoo! 2月 5日推出新广告搜寻 引擎「Project Panama」后，所谓的「点选式」的广告 搜寻率，本周成长了5%，在正式推出后一周也成长了9%。
ComScore的报告调查了 100万名美国网络使用者， 其中结果也预言了，Project Panama将能为Yahoo!带来 庞大的营收。
广告商只需要靠使用者点选广告的次数支付广告费 用，也就是说点击次数越高，Yahoo!就像是听见钱币铿 锵入袋的清脆声音，获利滚滚来。
Yahoo!运行长 Terry Semel想靠新的搜寻引擎，赢 得广告客户外，还要拉近与Google (GOOG-US)的距离。
新的Panama经过特别设计，让广告连结与使用者关 键字搜寻之间的关联度更高，自然而然，使用者就越容 易点选；同时也考虑到该广告受欢迎程度、广告主能够 支付的价位范围以及广告出现在网页的哪个地方等广告 主关心的因素。
Yahoo!股价昨日上扬 2美分，报 32.12美元，今年 涨幅也累积达26%。
Yahoo!发言人 Kristen Wareham表示，「我们对如 此乐观的表现感到十分欣慰，广告主的回应也十分不错 。不过，我们尚在初步阶段，未来还会继续充实、调整 系统运作。」
《Bloomberg》 指出，与以往相比，Yahoo!的广告 的点击率的确有所增长。ComScore 指出，2月18日那周 ，共有 11.1%使用者点阅广告，相较新搜寻引擎尚未推 出前的2月4日该周，点阅率是10.1%。
